7月1日至9月30日淘宝男装成交额

　　【亿邦动力网讯】 10月24日，亿邦动力网发现，伴随进军电商步伐的加快，传统品牌已逐步确立了淘宝男装市场的地位。近一个季度（7月1日至9月30日）的淘宝魔方数据显示，淘宝男装品牌销量前20名已全被传统品牌所占据。

　　数据显示，第三季度，七匹狼、美特斯邦威、梦特娇、杰克琼斯和吉普排在淘宝男装成交额的前五名，成交额均超过6000万元；其中七匹狼以1.4亿元的总成交额拔得头筹。而淘品牌中成交 额最高的One-t凡兔仅排在第23位，销售额近1900万元。而前两年广为人知的justyle等男装淘品牌均排到了30名开外，斯波帝卡更是跌出了前50名。

　　对此，业内人士表示，传统品牌的崛起和淘品牌的没落是淘宝男装市场发展的必然趋势。“传统品牌在供应链和品牌知名度上拥有绝对的优势，而在广告货币化之后，这种优势更为明显，传统品牌可以通过推出更多的活动来提高店铺的流量和商品的率。淘品牌当初的发展只是打了一个时间差。”

　　而在具体原因分析上，一方面由男装这个品类的独有特点决定：相较女装而言，线下男装的品牌集中度更高，品牌数量只有女装品牌的十分之一，其市场也只有女装市场的三分之一。而男性相对于女性来说，消费时更为，对品牌有更高的忠诚度。

　　“线下女装品牌众多，但知名度却相对不高。而女人也更愿意去尝试新的风格和新的款式，所以女装线上品牌的空间更大，也更容易崛起新的品牌。虽然目前的男装传统品牌在线上主要以销库存为主，但由于男人对款式的度不高。除非是最新潮的商品，否则去年的款和今年的款，在男人眼中，并没有太大的差别。”网络原创品牌NOP的创始人刘爽(微博)表示。

　　传统男装品牌之所以能够攻占淘宝的另一个重要原因是，男装淘品牌一直以来更多注重商品的销量，而忽视了品牌的塑造。据亿邦动力网了解，目前男装淘品牌同质化竞争严重，商品缺乏 的附加值。

　　刘爽表示，男装淘品牌陷入以“卖布”为生的境地，与平台本身的也有关系，淘宝等第三方平台上的店铺很大一部分流量来着于站内搜索，而商品销量则是平台搜索排序最重要的考核标准之一。如此一来，众多淘品牌了一条只重销量，不重品牌的不归。

　　此外，传统的大众化发展道已不适合男装自有品牌的发展，未来自有品牌的机会在于小众市场。相比之下，裂帛、花笙记、初语等具有独特风格的小众品牌依靠线上营销，反而能够产生 较高的品牌集约度，打破疆域，吸引用户。“自有品牌要发展，一定要找到新的市场价值，市场必然是不断分化的，自有品牌要学会整合消费者碎片化的需求。”某天猫男装品牌电商负责人指出。

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