易诗兰 LOUIS LONG品牌诞生于1863年世界服装王国意大利,1988年进入中国市场,成立易诗兰服饰有限公司,以设计为先导,集生产、销售、服务为一体,主要经营中高档服饰系列产品的专业性服饰公司。2002年,该品牌正式进驻南京新百,成为了当时新百为数不多的一家精品男装亮点品牌。
“当时新百的精品男装、商务男装整合并不强,仅有易诗兰一家。而公司在金鹰已经拥有稳定的高端消费群体,想要扩大品牌的客户群,于是看重新百未来的发展势头,决定进驻新百。”
易诗兰的负责人曹燕芬表示,为了发展客源,易诗兰在新百的男装趋于中档定价。经过多年的合作,新百的销售业绩呈现良性发展,真正开创了双赢的局面。“现在,新百的很多精品男装品牌都发展了起来,商场的整体格局越来越强大,品牌和商场都各有盈利。”
2009年,在行业内的恶性竞争之下,商场在平台上对品牌给予了有力的支持。“总的来说,双方始终保持着良性发展与默契的配合,这使我们与新百合作起来非常愉快。”
据介绍,新百也将把中档顾客群扩大至高档客群。相应地,易诗兰在风格与服务上,也将更进一步。“我们还将在新百店开辟特殊门类的服务,比如量身定制、VIP服务等,推陈出新,加强对顾客的增值服务、提高VIP会员的度,把新百的精品男装往更精的方向去做。”
随着国际性品牌的逐步导入,商场级次的不断提高,新百在营销模式上也进行了创新。在二楼的精品女装,针对精品女装氛围的形成,在品牌导入和培育期内,大胆突破了传统百货的培养模式,不强制品牌参加商城活动,以重视品牌定位、品牌文化为导向,采用服饰沙龙、走秀等形式来进行对品牌推广的营销企划活动,既取得了理想的效果,又赢得了供应商的支持与信任。
2002年,易诗兰进驻南京新百,成为当时为数不多的精品男装亮点品牌之一