2015年，全球电子商务市场正在经历着前所未有地腾飞。在中国，有专家预测电子商务市场将面临寡头竞争时代、传统行业的O2O转型、海淘快速增长、移动端将超越PC端、比价软件促成的价格信息透明这五大趋势。据全国工业和信息化工作会议披露，在过去的2014年，电子商务交易额超过12万亿，增幅达到20%，电商将替代传统零售行业说法也在不断的被验证，高速增长让传统零售行业感到咄咄逼人。

　　2015年1月27日上午，江西省十二届人大四次会议隆重开幕，江西省省长鹿心社向大会作政府工作报告。2015年，江西将大力发展现代服务业，重点推进100个省级服务业重大项目建设，并打造一批特色电商产业集聚区，搭建中小电商孵化器平台，力争电子商务交易额新增1000亿元以上。

　　南昌华南城作为江西省首家电子商务示范基地，江西电子商务协会首届理事长单位，2015将打造“实体+网络”的业态模式上继续稳步前进，致力打造成为以电子商务为引领的、超大型的、现代化的全链生态型电商产业城。对此，华南城集团副总裁、兼任南昌华南城与哈尔滨华南城总经理章学方坦言，华南城布局“电商”产业，着力构建“商贸实体+电子商务+现代物流+大型展会”四位一体的新型商贸体系，意在抢占国际商贸制高点。

　　布局：商通天下

　　作为中国规划、建设、运营大型综合商贸物流中心的领航者的华南城，是一家在香港联交所上市的品牌企业。致力于开发建设集多个产业门类为一体的现代综合商贸物流基地和制造业高端集成服务平台。目前华南城业务遍布中国，迄今已开发建设并运营深圳、南昌、南宁、西安、哈尔滨、郑州、合肥、重庆在内的八座华南城。

　　华南城于2009年入驻南昌，2011年3月在位于九龙湖和红角州交汇处正式动工建设南昌华南城项目，该项目规划占地3000亩，总建筑面积428万平方米，总投资超100亿元。2014年5月20日新签约2300亩地，加投80亿建电子商务信息产业园，旨在将南昌华南城打造成为辐射中部、面向全国、走向世界的现代商贸物流和电子商务示范基地。

　　南昌华南城立足江西，依托泛珠三角和长三角，拥有融现代物流、信息传递、金融结算、保税仓储、货运配送、通关服务、电子商务、国际会展、产品展示、品牌推广、商品交易、政务服务、行业交流等于一体，打造沟通国内外资金流、商品流、贸易流、技术流、人才流、信息流的现代物流大体系。预计项目建成后，年销售总额可达千亿元，实现税收收入数十亿元，成为新兴热门板块红角洲与九龙湖宜居教育城新的产业支撑和经济增长极。同时，这也将是我国华中地区经营规模最大、品种最多、商品链条最长、服务功能最全、辐射最广的超大规模商贸物流中心。

　　由于南昌华南城涵盖了商贸物流的上、下游各个产业链环节，从原辅材料到生产加工，再到仓储、物流、运输，以及批发销售和商贸会展，将产前、产中、产后整个行业链条都集中起来，形成一站式交易服务。因此，它对各个行业的带动功能，是其他模式无法比拟的。

　　就项目而言，综合仓储物流配送区包括物流企业办公聚集区和智能化仓储基地，使南昌南城的入驻商户更高效、更便捷地实现“货通全国、物流世界”的“商通天下”的梦想。

　　新模式：全链生态型电商产业城

　　全链生态型电商产业城由“一城一园一基地”三个不同功能的项目有机组成，建设用地4618亩，总建筑面积811万平方米，总投资超250亿元。南昌华南城通过一城一园一基地的建设、经营，旨在构建七大支撑体系及电商产业链生态机制，2万电商经营户、5千家中小企业入驻，用八年时间打造一个万亿级的电商交易平台。

　　其中“一城”即电商综合商贸城，建设用地2318亩，总建面428万平方米，以商品线下展示交易功能为主，包括商业配套、宾馆酒店、商务写字楼、住宅配套、会展等辅助功能;“一园”即中小企业电商产业园，建设用地300亩，总建面50万平方米，以江西优质中小企业为主，将企业生产的前端部分集聚，为他们提供一个集电商、信息、销售、研发、推广等为一体的服务平台；同时，建立大学生创意产业园，为中小企业发展提供人才支持;“一基地”即电商仓储物流配送基地，建设用地2000亩，总建面333万平方米，建立物流信息大平台，为全能型商家及中小企业提供专业的仓储、物流服务。

　　目前已建成5座超大型线下展示交易馆，其中1号馆为纺织服装，2号馆为皮革皮具小商品，3号馆为奥特莱斯及赣派服饰，4号馆为地方特色绿色名优食品，5号馆为医疗健康器械。规划建设的交易馆业态初定为：6号景德镇瓷器及古玩艺术馆，7号好百年建材家居馆，8号家电及电子产品馆，9号酒店用品用具馆，10号体育器材器具馆。

　　时代的成功者属于有远见者。国内众多专家一致认为，电子商务的发展要立足于实体经济的发展，因此在现代商业环境中，实体经济不应该失去发展信心。从产业角度看，电子商务的最终目的是服务于实体企业，网络零售难以成为解决实体企业转型的根本之道，更不能解决大型企业、工业、产业集聚的长期发展问题。与实体经济深入融合，将全面影响和改造传统经济的各个层面和各个环节。

　　近年来，南昌华南城的发展对南昌市民来说，是有目共睹的，入驻之初，以打造成为中部世界级综合商贸物流中心为目标，首批入驻1、2、3号交易广场的六大核心业态(海宁皮草城、华盛奥特莱斯品牌折扣直销中心、中部鞋业批发中心、中部小商品采购中心、精品男装、时尚女装)全面掀起南昌新的购物潮。

　　南昌华南城正以强大的综合实体商贸为基础，依托电子商务的模式，向实体与网络相结合的立体运营模式进行华丽转型。“实体载体包括了华盛奥特莱斯、海宁皮草城以及各种大型综合展会，网络载体则包括了华南城目前已经引进并改造了一批电商企业”。

　　牵手腾讯：引领中国电商新格局

　　2014年6月25日，一则“腾讯入股华南城”的消息引爆互联网和我国商贸界。据悉，腾讯看重华南城的仓储物流网络，而通过此次合作，华南城旗下的电商平台华南城网，也将借助腾讯这个强大的网络平台，更好地搭建、完善自己，以服务华南城各项目的中小企业，协助他们建立网上交易业务。

　　近几年，随着电商的高速发展，依靠第三方仓储物流平台的商业模式正在遭遇越来越紧迫的发展瓶颈，仓库资源越来越少，成本也越来越高。发展自有仓储物流已成为电商行业的大趋势，这也正是腾讯电商最大的短板。而华南城在全国仓储物流的总体规划体量上有千万平方米，并形成覆盖全国的物流网络。以旗下控股公司乾龙物流为主要依托，目前华南城仓储物流板块涵盖了公共仓储、综合物流园、货运、供应链服务平台等，其中包括在多个城市建设并管理约100万平方米仓库和深圳、南昌、南宁、西安、郑州、合肥、哈尔滨等物流园区。这正迎合了腾讯的需求，双方的合作，可谓是一拍即合。

　　根据协议，腾讯的电子商务平台将结合华南城的实体奥特莱斯业务资源，探索在线品牌特卖服务。这也就意味着，腾讯将与华南城进行深层次合作，共同在O2O业务上开疆拓土。

　　而随着互联网巨头腾讯成为华南城的第三大股东，南昌华南城将能够利用腾讯强大的在线平台资源，加快其线上线下一体化商贸领域合作，包括电子商务、品牌特卖、O2O零售、支付及仓储物流等。

　　今后，南昌华南城将会提供更多的增值服务，形成面向全国批发贸易之网络，以及更为强大的“在线+线下”平台，南昌华南城还可以联合全国华南城各商贸物流中心项目，打破之前的地域界限，形成一个跨地区的全国商贸批发网络，提供更多的在线线下的增值服务。在实现自身发展的同时，南昌华南城也将带领江西电商融入“电商”商海，创建竞争力超强的“实体+网络”电商新模式，带领江西电商抢占电商市场。

　　新常态：万商共赢

　　南昌华南城提出“12346”创建思路举措，即：打造“一个千亿级”的电子商务产业平台；加强与进驻商户、工业园区及中小企业的“两个对接”；注重教育资源、政府资源、集团品牌资源的“三个结合”；实现构筑电商企业及人才、推进中小企业升级、提高商贸流通效能与增加财税、商贸从单轨到双轨结合等“四大效应”；强化实体商铺、仓储物流、金融服务、人才团队、网络技术、服务配套等“六大支撑”。

　　这里特别强调的是“两个对接”。首先，要对接好商户。要通过电商示范基地的创建，加大对入驻商户的培训、引导，建立“实体商铺+网络商铺”二合一的商贸平台，使我们的商户成为批发、零售、网上交易的“三项全能”现代新型商户；其次，要强化与中小企业的对接。通过建立工厂产品网上交易中心、现货交易平台、中小企业总部基地等，为中小企业提供“线上线下”展示展销平台，助力中小企业做大做强、转型升级。

　　另外，迎合未来江西“电商”产业的发展，按照政府做好物流配套的要求，华南城集团还计划在南昌再投300亿元巨资，争取创建一个10平方公里的物流基地，为电商发展提供强大的物流体系保障。

　　围绕打造一个万亿级的电子商务产业平台，南昌华南城加强与优质实体商户和省内94个工业园区的中小企业的“两个对接”。注重“教育资源、政府资源和华南城品牌整体资源”的三个结合，实现打造江西省电商企业和人才集聚的引领效应、推进江西省中小型企业加速转型的升级效应、提高江西省商贸流通效率与效能及增加地方财税的经济效应、实现商贸从单轨到双轨的结合建立弯道超车的示范效应。南昌华南城为进驻商户提供专业化的电子商务综合服务，建立电子商务生态产业链，与国内、外知名的B2B、B2C、C2C等电商平台实现全网对接，让商家真正成为——既可批发、又可零售、更会电商的“三项全能型”的现代商贸经营者，实现传统商贸的产业升级，加速江西省电子商务业的超常发展。

　　依托全国华南城的联动优势，通过华南城物流实体带动，推动江西省及国内优质物流企业入驻，提高电子信息化水平；同时，大力引进第三方金融支付公司及银联机构，为电商产业示范基地提供强力的金融服务支持。

　　中部首个大学生电商创业基地诞生

　　2013年8月，在英雄城南昌某一雅静茶馆，南昌华南城总经理章学方思考着如何加快构建华南城“线上+线下”国际电商大平台；而坐在他对面的、时任江西省经济管理干部学院副院长秦夏明博士，则在思考大学生的创业教育方向。于是，一个大胆的想法“如何引导大学生进入广阔电商领域创业就业”成为双方共同思考的议题。随之诞生了我国中部省份首个大学生电商创业基地。

　　据管理该基地运营的南昌华南城总经理助理杨俊介绍，该创业孵化基地规划中设有6万余平方米场馆，现在投入使用场馆2.2万平方米，分别设有公共创业服务中心、公共配套服务中心、大学生实训中心、小微企业创业中心；后续根据需要，南昌华南城还将完善软硬件配套。

　　2014年10月21日，人社部党组成员、中央纪委驻人社部纪检组组长袁彦鹏率人社部调研组一行来到南昌华南城，对“大学生电子商务创业孵化基地”进行实地调研考察，江西省省委组织部副部长、省人社厅厅长刘三秋，省纪委驻人社厅纪检组组长马青林，南昌市政府秘书长朱敏华，市委组织部副部长、市人社局局长朱东等陪同调研。一个星期后，人社部尹建堃副司长一行又深入到南昌华南城电商创业基地，指导具体创建工作。近日，由国务院办公厅秘书二局副局长曾菁华与秘书三局副局长孙灿、财政部社会保障司巡视员居昊、人社部就业司副司长张莹等相关领导组成的部委调研组，再次考察了南昌华南城大学生电商创业基地，江西省人社厅副厅长刘滇鸣、南昌华南城副总经理邓建明等陪同调研。

　　袁彦鹏组长表示，南昌市大学生电子商务创业孵化基地的创建，把大学毕业生引向电商领域就业创业，迎合了社会经济发展的新常态需求，开辟了大学生就业创业的新天地，同时给电商产业注入生力军、助力商贸加速国际化，这不仅在贯彻落实“推进更高质量就业”、“幸福民生”，也在遵循人力资源向市场需求配置的市场规律。希望该电商创业孵化基地，多总结经验与完善综合服务配套，提升基地的实际运作水平，力争创建“国家级”创业孵化基地。

　　江西省人社厅、省商务厅对大学生电子商务创业孵化基地的创建，也给予充分认可与支持。在相关座谈会上，江西省人社厅就业局局长王小平就表示，江西省将按照人社部领导的指示精神与要求，全力支持南昌市创建“国家级”电商创业孵化基地。参加调研与座谈的省商务厅电商产业处负责人表示，南昌华南城既是国际化商贸龙头，又是江西省电子商务示范基地，江西省商务厅将继续支持华南城电商建设、包括大学生电商创业基地的创建。

　　章学方表示，就南昌华南城而言，将全力以赴围绕“国家级”电商创业基地目标建设，努力打造电商人才的“黄埔军校”，培育电商创业精英及电商职业经理人，为电商产业加速发展作出贡献。而在创建“国家级”创业基地成功后，华南城集团还将在全国八个项目推广南昌经验做法，以此扩大南昌电商创业基地的辐射面与联动效应，由此也将带给江西大学生更多创业就业机会。

　　引领江西电商发展新时代

　　创建南昌华南城“全链生态型电商产业城”示范基地，是一项伟大的事业！对江西经济的转型升级、快速发展，具有重大的现实意义和推动作用，是个系统工程，必须政府、企业、社会共同努力。这一点，在江西省各级政府已经达成充分共识。南昌华南城先后被评为江西省电子商务协会理事长单位、江西省电子商务示范基地、南昌市大学生电子商务创业孵化基地、江西省大学生电子商务创业孵化基地、江西省电子商务与产业升级协同创新中心。

　　江西省省委书记强卫指示：要把南昌华南城打造成江西电子商务标杆企业。省长鹿心社在2013年12月26日省委十三届八次全会及2014年12月29日江西省经济工作会议上，都明确提出要重点打造南昌华南城电子商务示范基地。这为电商示范基地的建设指明了方向！

　　国务院有关司局、国家人社部、商务部等有关领导，多次深入华南城调研，充分肯定了“全链生态型电商产业城”的模式；江西省、南昌市领导高度重视、支持、关注示范基地的创建工作，省、市主要领导多次深入华南城实地考察、调研，积极引导和推动示范基地的建设。

　　人才支撑。结合江西职业技术教育的优势，建立江西省大学生电商实训基地和大学生电商创业孵化基地，实训和孵化动手能力强的实操性人才，让更多的大学生投入电商产业，成为电商职业经理人和电商创业者，为进驻的传统商家的商贸转型升级和中小企业在4.0时代开辟“端对端”模式，提供充足的人才支撑。

　　平台建设。电商平台功能涉及“信息服务、数据服务、交易服务、增值服务”四大领域。要高绩效地整合供应链，成为消费者的购买顾问专家、企业组织的忠实战略合作伙伴，就必须建立电商公共服务大平台。电子商务平台将提供集信息展示、招标采购、商务谈判、商品交易、物流保险、金融服务、客户服务、企业培训等多方面的电商综合服务。

　　目前入驻商家达3000户，签约进驻的中小型企业145家，电商企业85家，意向签约入驻企业756家，商品数超50万种。仅2014年培训传统商家就达4000人次，帮助进驻传统商家完成网货拍摄制作超10万单品，完成二合一改造提升的传统商家751家，2014年电商交易总额18.3亿元。

　　配套服务完备。目前，南昌华南城餐饮企业48家、银行6家、三大通信营运商、专业物流公司13家、快递公司7家、酒店2家、电商代营运公司及培训机构23家、电商企业服务机构5家。进驻院校16所，大学生实训4876人次，开通网店836个，经工商注册的电商公司37家，参加华南城举办的省、市级电商技能大赛和创业大赛达1300余人。

　　公司大力组织开展各类营商活动，每周有各类300人左右的小型活动、每月有多种800人左右的中型活动、每季有几场2000人左右的大型活动。目前，园区日车流量13728辆，日人流量1.7万人次。几年来公司共投入品牌推广、基地宣传、各类培训、活动组织、人气组织、市场培育等费用超过3亿元。电商示范基地影响越来越大，正在引领江西电商发展的新时代。

　　江西省省委书记强卫莅临南昌华南城参观考察南昌市委书记王文涛一行莅临南昌华南城参观考察南昌市市长郭安一行莅临南昌华南城参观考察国务院调研组莅临南昌华南城参观考察

　　江西省商务厅厅长王水平莅临南昌华南城参观考察

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