海澜之家方面告诉亿邦动力网，这是其定位为一站式家居产品集合店的新品牌，有6000个SKU，遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域，有十大优选商品系列：办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、服装类、家具用品。

　　金投财经网（）10月23日讯，海澜之家目标MUJI：想做的是品牌。那个“男人的衣柜”，对你家感兴趣的不仅仅是男人的衣柜，而且全家老小一年都能逛了。

　　海澜之家方面告诉亿邦动力网，这是其定位为一站式家居产品集合店的新品牌，有6000个SKU，遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域，有十大优选商品系列：办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、服装类、家具用品。

　　相关负责人强调，如今建立品牌相当昂贵，前期在拿店铺、、SI&VI等投入巨大成本，海澜之家的资金、人才、资源在其中起到了较大作用。

　　从商品构成以及类目上看，海澜优选对标的品牌是MUJI，但价格更亲民。“MUJI的价格很难被三四线城市接受，我们的利润更薄。”

　　相比MUJI的高品牌溢价、一二线城市的品牌认识度，海澜之家在三四线城市的渠道和零售经验值得期待。

　　亿邦动力网了解到，海澜之家品牌连锁店绝大部分是加盟店，但不收取加盟费，加盟商自筹资金建店，自己办理相关手续，支付相关运营费用，而加盟店的具体经营全权交由海澜之家，商品所有权也归由海澜之家，后者承担存货直销的风险。

　　从销售的角度看，海澜之家的门店管理模式卓有成效。按照2016年末的统计数据，海澜之家有4237店，营业面积总共78万平方米，总收入140亿元。粗略估算单店销售额为330万元，每平米创造1.79万的营收。

　　虽然传统意义上，海澜之家长期驻扎在三四线城市的街边店，不过一二线城市以及购物中心门店也是其新的目标，海澜优选生活馆一出生就承担了这样的。

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