50席上榜品牌2017年计划拓店数量总计将达5000家以上。消费需求升级、新零售风口等因素影响下,集团化、市场重构、个性化、场景体验成为2017年服饰品牌发展的核心特征。
市场重构:本土快时尚品牌(5席)表现亮眼,拓展速度正赶超国外品牌,将打破国外快时尚局面,重构中国快时尚市场。
个性化:曾经“小众”的设计师品牌正迈进大众视野,成解决招商同质化新热点;针对特定人群的新兴细分品类有望成为招商“香饽饽”,比如男士休闲商务装、青少年童装、健身鞋服、女性运动内衣等。
体验升级:布局新零售全渠道、打造生活方式形象店等已成体验升级“标配”,因其有助于增强品牌消费者粘性,创造更多话题关注,提升差异化优势。
注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌
【伊芙丽】定位于25-35岁都市女性的伊芙丽,现有全国门店1000多家,2016年起发力全渠道新零售建设,2017年现代法式风格新形象店于新中关购物中心等亮相。计划2017年面向华东、华中区域拓展150家店。
【Siastella】拉夏贝尔旗下高端女装品牌,自去年8月广州正佳广场首店开业,至今已拓店10家。Siastella定位为简洁摩登、女性艺术、精致品位,创造实用而有艺术感的日常时装,门店采用国际先锋的Boutique精品集成概念,以水粉色、金属装置、大理石等元素打造的艺术美学购物体验空间。
【DNCY】2015年在内地开出首店的潮牌女装,短短两年已在全国各地开设300家店,从欧美街拍中挖掘灵感,凭借潮流混搭、天马行空的独特设计,受到众多明星、综艺节目追捧。
【Konzen】提出“轻商务时尚男装”概念,定位25-32岁男士,以精致、简约的设计风格为格调,糅合时尚与商务、潮流与经典元素,同时满足商务与休闲的不同需求。
2016年Konzen积极探索数字化转型之,2017年计划面向全国一二线家。考虑到男士们的女伴,Konzen专门在新形象店内融入咖啡、书吧等休闲体验。
【太平鸟】聚焦中产阶级休闲服饰领域,太平鸟男女装近三年收入增长率超过20%,毛利率超过55%。2017年太平鸟将加强在购物中心渠道的布局,计划拓展100店。
注:部分国际快时尚品牌门店2016拓展数据根据行业网站、微信号公布的信息采集而来,2017年拓展数据则根据往年增速预测,如有错漏,请在留言区评论
【AK】前身是意大利设计师品牌,后被郑仕服饰收购,致力于成为“中国快时尚男装先锋品牌”。2017年,AK品牌门店形象全新升级,将在无锡、武汉、台州、福州、合肥等地亮相。
星期六左眼跳
2017年计划开店60家以上,首要考虑进驻以万达广场、银泰城、来福士广场等为首的时尚竞品聚集地。
【MixBlu】快时尚女装品牌,以线上线下全渠道模式销售,通过COLLECTION自然时尚、WOMEN现代格调、BASIC城市装、PHANCY甜美系、JEANS牛仔等5大材质风格不同的产品线,满足时尚白领多样需求。
目前已有200多家直营门店,每月以5-6店的速度持续增长,2017年计划面向上海、重庆、、天津等地拓展60店。
【Pomme de terre】江南布衣于2016年夏推出的青少年设计师品牌,与面向3-10岁儿童的【jnby by JNBY】定位不同,该品牌主要面向 6~14 岁青少年儿童,随性、鬼马、雅痞多元风格,分日常、运动、牛仔、礼服四个系列。
据预测,中国运动市场在2020年总贡献将高达426亿美元(数据来源:欧睿国际)。巨大的市场被看好,国内外运动品牌纷纷布局,1季度运动服/鞋类品牌上榜3席,均为美国品牌。
【斯凯奇】美国运动休闲品牌Skechers斯凯奇,定位轻度运动者,品牌强调舒适、健康和快乐,深受女性消费者的喜爱。
2017年计划在、上海、厦门、广州开设7家大型体验店,拓展门店1200家,部分店铺将下沉至三线城市。
【锐步】源自美国的Reebok锐步成功向健身领域转型,近期回归中国市场,签约“最酷爷爷”王德顺、“马甲线女王”袁姗姗以及新生代楷模吴磊等三大健身明星作为代言人,推出融合零售、健身及线下活动为一体的生活方式形象店“FitHub健身汇”,带来崭新消费者体验模式。
【test-tube】经营世界知名时尚休闲服饰品牌的朝流集合店,包括DEVIL NUT、BACK IN BLACK、STREAM TRAIL 、WARHEAD等20个品牌,儿童及消费者均可获得衣裤、鞋、帽、配饰的一站式购物体验。目前已在西单大悦城、上海大悦城、上海七宝万科广场等购物中心开店。
【OYSHO】Inditex集团旗下快时尚内衣品牌,除拥有内衣、家居服系列外,还根据消费需求变化延伸至运动系列、沙滩装/泳装、配饰、鞋履等品类。产品兼具设计和时尚魅力,同时具备舒适性与功能性。
2017年夏,Lily将职场“乐”,演绎轻奢运动风,为职场女性寻找新的平衡点。2017年计划开店约150家,以一二线城市为主。
本榜单中50%新兴品牌为国内实力服饰集团旗下子品牌,如【COVEN GARDEN】来自赫际集团,【麦檬】来自伊芙丽集团。
32席中国品牌中,江南布衣集团上榜4席,分别为1席休闲/潮流时尚男装、1席休闲/潮流时尚女装、2席童装。太平鸟集团、拉夏贝尔集团、伊芙丽集团分别占2席。
18席国外品牌中,丹麦绫致时装集团保持领导地位,占4席;西班牙Inditex集团、海恩斯莫里斯集团分别占2席。