孕妇装是指女性在怀孕时穿的衣服。选择孕妇装要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则，以全棉质地为首选，注重实用，可以兼顾哺乳。

　　刚刚怀孕的时候，你也许会想，只要买些比平时大一、两个尺码的衣服就可以把整个孕程对付过去了，而事实上，女性在怀孕期间的穿着和平时会有很大区别，比如衣物应当更加宽松，更加利于排汗，面料还应该避免刺激皮肤，在怀孕中后期，孕妇装还要有一定的承托腹部，减轻肩部、背部压力的作用，因此，选择孕妇服是确有必要的，同时也是有一定讲究的。

　　由于国家单独二胎政策落地实施，中国孕妇装市场将再次迎来新的发展机遇。孕妇装上游的面辅料、印染料、化学纤维、动物毛皮原料、包装等价格和加工业劳动力成本的上涨，在一定程度上提升了孕妇装行业的经营成本。但同时各种新型面辅料、防辐射原材料的更新注入、加工、印染技术的升级换代，提升了孕妇装的品质，丰富了孕妇装的设计和种类，促进了孕妇装的普及化消费。

　　孕妇装行业的下游为终端消费者，其收入水平、消费心理、消费偏好、受教育程度、年龄、职业等因素对孕妇装设计、图案色彩、价格、品质都形成较大影响。孕妇装的功能性成为首要考虑的因素之一，许多有特殊功能的孕妇装很受宠，如防辐射服、孕期专用内衣裤、鞋袜、托腹带等，其中最畅销的就是防辐射服，90%的孕妇都会选用。中国孕妇们般地：电辐射会使胚胎畸形或引起染色体改变，导致婴儿畸形、早产或流产。因此，越来越多的孕妇在怀孕初期就穿起了防辐射服，哪怕只是护着肚子，都会感觉放心不少。

　　虽然目前的防辐射孕妇装还未能实现真正的屏蔽功效，但这毫无疑问已成为一大市场热点。国家有必要尽快制定出完善的屏蔽效果测试方法和标准，消费者权益，提高厂商的信用。

　　目前，孕妇装的消费主力为年轻一代育龄女性，其大多在相对优越的中长大，拥有独特的个性，追求品质和时尚，推动孕产用品行业朝品牌化、专业化、功能化和时尚化等方向发展。

　　从2016年1月1日开始，我国正式施行“全面二孩”政策。近两年，我国出生人口明显增加。据国家统计局数据显示，根据全国人口变动抽样调查数据推算，2017年我国出生人口1723万人。其中，二孩出生人数比2016年明显增加，比重超过一半，达到了883万人。“全面二孩”政策的正式实施也增强了中国家庭的生育意愿，进而刺激孕妇服装产业市场需求。

　　从全国各省市来看，2017年生育的二孩数量占全国的13%左右。根据各地统计和卫生部门公布的数字，2017年山东常住人口生育率为全国最高(部分省缺数字，以已有省份数字为准)，全年出生人口174.98万人，出生率17.54‰，略低于上一年的17.89‰。其中，一孩生育登记47.8万人，二孩生育登记116.9万人，二孩明显超一孩数量。除，据数据显示，广西和福建2017年常住人口出生率分别达到了15.14‰、15‰，在全国也是名列前茅。另外，海南、青海、安徽等地常住人口出生率也很高，均在14‰以上。

　　未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入等有利因素，孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。根据中商产业研究院《2018-2023年中国孕妇装行业发展前景调查及投融资战略研究报告》数据统计显示，中国孕妇服装零售总额由2012年的134亿元增长到2016年的205亿元，年均复合增长率达10.6%。预计2018年中国孕妇服装零售总额将达到260亿元，未来5年的年均复合增长率达12.6%。

　　中国的孕妇装起步较晚，产品单一，但不少的时装品牌也开始慢慢涉入孕妇装系列，而孕妇装也开始逐步与时尚靠拢，开始时装化。色彩、款式最能表达人的个性，因此对于孕妇装生产企业来说，把舒适度和款式相结合的产品才是符合市场需求的。目前国内孕妇装走的比较好的品牌有惠葆、十月妈咪、Rosemadame玫瑰太太、添香、奇妮、快乐屋、惠葆等。

　　就目前孕妇装行业来看，行业还处于比较低层次的竞争阶段，没有真正的品牌竞争。在目前的三个品牌阶梯中，中高端市场目前主要还是产品竞争，竞争的是设计、款式、价格，中端市场主要还是集中在渠道竞争方面，因此目前尚没有真正意义上的品牌竞争。这可以从两个方面来讲。一是从企业的角度，目前尚没有孕妇装企业进行系统化的品牌运营，包括从消费者定位、品牌定位、品牌核心价值确定到品牌系统到品牌统领产品设计、渠道开发和终端管理等系统的运营。另一方面，从消费者的角度来讲，目前还没有任何一个品牌能占据消费者的，消费者的孕妇装品牌认知度还比较低。随着大批的“80后”成长为“准妈咪”，孕妇装市场迎来了新的消费主力军。受成长、时尚度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。而目前还很少有品牌能在消费者心目中有这样的品牌地位。

　　1、消费者定位不清晰。各阶梯中的品牌消费者定位都大致雷同，即使不同档次的二三阶梯之间，消费者定位也差不多，大部分都会提到服务于25~35岁左右的城市白领等等。然而由于并没有从深层次上去研究消费者的心理，从生活方式、、社会心理、消费观念等方面去区隔消费者，从而进行品牌价值、个性、内涵和设计。因此，虽然不同企业的消费者定位在描述上会有差异，但是因为并没有消费者的本质差异，所以很难对品牌定位和品牌规划提供指导。

　　2、品牌核心价值空洞。我们从下属各个企业的品牌就可以看出：从上述描述我们可以看出，大多数品牌的都落脚在“美丽、时尚”等空泛的上，核心价值较空，所以品牌的个性就很难凸显，品牌定位也就趋于雷同。品牌定位不清晰还体现在第二三阶梯的多数品牌都提到“做中高端”的孕妇装品牌，但是品牌的产品、、渠道等具体落实在哪些方面则没有体现。

　　3、多品牌规划不合理。目前大多数孕妇装生产企业都进行了多品牌的规划，然而大多数多品牌的规划只是停留在风格、价位和品质的不同上，或者有品牌定位的不同，但是在渠道上并没有明确的区分，多品牌进入同一渠道，竞争的结构是自相，并未起到很好的效果。

　　随着孕妇群体消费偏好、审美观念、购买力水平的不断变化，对款式和品牌的需求也逐渐多样化。目前，孕妇服装已不再局限于防辐射服、外出服、居家休闲哺乳服、内衣等传统形式，孕妇商务装、休闲装、运动装、旅游装、礼服等产品概念相继推出，极大地丰富了消费者的购物选择；孕妇服装企业也陆续开始多品牌运营，各品牌分别设定自身的市场定位，面向不同购买力水平、品牌和款式偏好的消费群体，实现精准化营销。

　　经过20多年的发展，孕妇服装产业已涌现诸如十月妈咪、快乐屋、惠葆、添香、奇妮等深入的品牌，但市场中仍有大部分品牌辨识度较低，产品趋于同质化。据Frost&Sullivan统计，2016年前五大品牌的市场占有率仅5.8%。

　　未来，随着专业孕产观念的逐渐普及、时尚潮流的进一步渗透以及消费者购买力的提升，中高端品牌将受到更多的欢迎，总体竞争实力将不断增强，市场集中度将不断提升。一方面，许多孕妇服装企业正不断加大品牌建设力度，同时更加重视产品品质的、功能性的创新及时尚元素的融入，消费者愿意为这些优秀品牌支付更高的溢价；另一方面，伴随着居民可支配收入的总体增长，消费者不仅关注产品的设计、安全、品质、功能、售后服务等因素，也更加注重品牌消费带来的优越、高端等感性体验，追求物质与的综合享受。

　　随着消费观念的升级，年轻孕妇群体对孕妇服装的要求已不止于舒适性与功能性，还关注产品品质、美观性与时尚性。未来，孕妇服装产业将通过加大创新设计的投入力度，提升面料研发技术和功能性设计，注入更多的时尚和流行元素，来满足孕妇对美丽和时尚的追求。

　　电子商务诞生之前，包括孕妇服装在内的传统零售业过度追求商业地段、店铺数量，一定程度上制约了行业的规模化发展。互联网尤其是移动互联网的快速发展，给孕妇服装产业带来全新的发展机遇。互联网具有高效、集约、便利、受众面广、不受时间和地域等优势，很好地满足了买卖双方跨时间、跨空间交易的需求。随着互联网、大数据和云计算等技术的发展应用，不仅有婧麒、亲润等基于电商平台的原生网络品牌，众多传统孕妇服装品牌也纷纷引入电商销售渠道。未来，孕妇服装行业的销售渠道将进一步向线上转移，实现线上线下的有机结合与相互促进。