最近，Google 发布了一份《2016 年流行趋势报告》。在这份报告中，Google 总结了全球流行的时尚风格，以及这些时尚具体指向的是哪些款式、面料和颜色。

　　有意思的是，由于这份报告的分析数据基于 Google 的搜索热词数据，因此可以清楚看到关键词搜索和消费者消费习惯这两者的关系。

　　这是 Google 第二次发布时尚趋势报告。数据的基础是 2014 年 5 月—2016 年 5 月，会关照到的维度是“季度变化”和“年度变化”，分析的单位包括“持续增长”、“季节增长”、“持续下跌“、”季节下跌”等 。不过，此次报告的数据样本只取自英国和美国两个市场。

　　军装风、随性风和便捷风的时尚很受欢迎，看起来“穿得正式”差不多就等于“穿得土”了。同时，这三种风格又分别有一些流行的样式。

　　在随性风里，最流行的款式露肩上衣，排在了第一位。其次是露肩连衣裙、波西米亚风裙、挖肩上衣、蝙蝠袖连衣裙。

　　飞行员夹克成为最受欢迎的“军装风”的款式之一。尽管有关飞行员夹克的搜索量多年来一直都在稳步增长，但真正的激增首先是从去年晚些时候于伦敦地区开始的，随后便扩散至了英美各大城市。今年四月份，英国地区飞行员夹克的搜索量同比增长了 297%，美国地区飞行员夹克的搜索量则同比增长了 612%。

　　2016 年，前世死因测试露肩装如露肩上衣、露肩长裙成为了又一大主流时尚。从 2015 年 12 月到 2016 年 5 月，露肩装的搜索量在英国市场增长了 261%，在美国市场则增长了 347% 。

　　连体裤在英美市场很受欢迎。不过，英国人领跑了连体裤市场。从 2013 年起，英国人就开始玩连体裤了，而美国人开始热烈拥抱这个款式要等到两年后。

　　人们在搜索这些流行款式时，常常把明星名字做热词进行组合搜索，可见明星效应对一种流行的影响很大。

　　最受欢迎的是蕾丝，但牛仔面料后来居上，在英国和美国市场的搜索中，搜索分别增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、红、蓝则成为露肩款式最常被搜索的颜色。另外这个款式最受欢迎的面料是花纹是“有花的”、条纹还有印花。也就是说，在英美两国市场，消费者希望能买到的是牛仔面料的黑、白、红、蓝的带花露肩。

　　大概由于连体裤还算带有女性特质，因此这个款式和露肩相似，现在最流行的面料仍然是蕾丝，其次是牛仔，闪光亮片材质排在了第四。

　　当搜索飞行员夹克时，经常出现的一个词是“节日”（festival）和棒球（baseball）。对露肩的搜索中，会出现的一些关于场合关键词是：“婚礼”（wedding）、“毕业舞会”（prom）、“伴娘”（bridesmaid）、“晚装”（evening）、“海滩”（beach）、“随性”（casual）。

　　我们之前在《风情万种又很难驾驭的露肩款，是怎么火起来的？》中，曾提到的一个观点：“露肩是一个包容的款式，可以连接各种潮款的款式”。

　　有意思的是，在 Google 发布的这份报告中，关于露肩的关键词搜索总结出现了 10 种另外的款式——“裙子”（dress）、“上衣”（tops）、“衬衣”（shirt）、“裤子”（blouse）、“毛衣”（sweater）、“连体裤”（jumpsuit）、“针织套衫”（jumper）、“紧身衣裤”（bodysuit）、“比基尼”（bikini）。而飞行员夹克和连体裤的关键词搜索，则不具备这样的特点。

　　首先，一定会用到两个关键词是“飞行”和“军队”。但“男式”、“女式”、“小号”、“加大号”等一般关键词的使用，表明飞行员夹克已经在普通消费者中引起了广泛兴趣。

　　童装的影响在变大。以前，消费者对童装的期许可能只是希望它长得和款式一样美（老练）。但现在，承认也想从童装取经。

　　人们在网上搜索飞行员夹克时，“孩子”、“婴儿”和“幼儿”已经成为了排名靠前的相关关键词。与此同时，家长们也在搜索“”版本，这表明，他们可能首先在明星宝贝诺丝·韦斯特（North West）身上看到了这种穿衣风格。

　　男性和女性开始选择相同的穿衣风格。比如在关于飞行员夹克和连衫裤的搜索中，消费者正在使用多种性别词汇（“男性”、“女性”、“男孩”、“女孩”）来搜索飞行员夹克和连衫裤。