宣布推出一系列字母挂饰,顾客们可根据自身喜好选择购买,搭配包包。指南指出,这组挂饰最适合搭在
当下最火的设计师Vetements创始人Demna Gvasalia为美国箱包品牌EASTPAK设计了一个背包,从世界艾滋病日汲取灵感,将红丝带以夸张的oversized的方式做成背包的背带和手柄。
圣诞季临近,Gucci也推出了假日系列。系列包括钱包、钥匙扣、手机壳、卡皮套等,在经典的Gucci logo上加入不同的刺绣图案,如老虎、蛇、蜜蜂等。
美国结束,时尚界的余波却才开始。为表示对的支持,“安全别针”被别在帽子、毛衣或外套上成为新潮流。这算不算新潮的声明?未必,但作为个人态度和立场的反映是肯定的。
“个性化”和“细节控”愈演愈烈。当今,决定包包设计的不是季节、年龄和性别,而只关乎人们在想什么。那被各大品牌都盯得紧紧的千禧一代想买些什么呢?
手袋和配饰产品线很赚钱,因为它们往往能满足年轻人更复杂且多样化的消费要求。从各大品牌已推出的2017春夏系列来看,就手袋这个本身“最大的配饰”为例,我们发现有以下趋势。
前几年起就开始流行小包,包包从书包大小,到书本大小,到钱包大小,再到只能装得下手机一般大小,变小的趋势还没停下。今年四大时装周上,最袖珍的莫过于Valentino的烟盒包,绝对放不下手机,连烟盒都放不了,顶部的圆柱只能塞下一支口红,下面的方盒或许能塞多一颗糖。
怎么背?设计师说叠背,超迷你的装口红,迷你的装手机。显然,这只是个回答。Hermès甩着一大一小一圆一方的两个小包包出来,也全装不下手机。为的只是好看!把它当成搭配衣服的毛衣链看好了。
如果真的要装东西,大包也不是没有。Loewe的大包估计能装得下外套,Celine的单色大包包侧背起来甚至可以过膝盖,更不用说在微博上了热搜的巴黎世家那个能装下棉被的大袋子。
当设计师在包包的图案上快的时候,没关系,还可以在包面外的东西作文章。Peekaboo在宽肩带上装饰满了立体花朵或蝴蝶结;Louis Vuitton小箱包的皮质编织包带更短了;大部分的链条包从以前的细链都改成了锁链式链条,包括Prada、Valentino、Gucci等。手柄上,Chloé继续使用大手环,Gucci也在使用竹节。
值得注意的是,正是因为锁链、肩带的设计性提高了,它的实用性也削弱了。今年拿包包的绝对流行是手拿,直接拿在手里,让链条、肩带自然垂落完成整个包包的构图。连双肩包,也是手拿最时尚!
Fendi的小毛球出了更多粉嫩的颜色,而别的品牌也不甘示弱,花型的、榛果型的小毛球花样百出。Chloé像文章开头讲到的,除了小猪包,新包包Nile在半圆形包身下面还能选吊坠。Gucci从酒神包起也开始有定制化,蛇、嘴唇、花卉等花纹也可自行组合定制。
Bof曾报道过一篇名为《千禧一代消费者并不孤寒,他们只是更节俭》中提到,千禧一代的女性最看重性价比。这个性价比,与其说是“实用性”值不值,不如说是“实看性”值不值。
买了个名牌包,只要在相近价位上的质量都不会相差太大。而既然买了个名牌包,就要有可以彰显出这个价格的表现,这样钱才花得值。过去极简风盛行,人们看腻了,于是色彩浓烈的Gucci受到了追捧,因为一拿出来就很“扎眼”。
你买了新包,特意拍了张街拍照传到Instagram上,如果有人评论“哎,换了个新包耶。”那这个得到提高的关注度也是性价比的一部分。总不像换了件新衣还没人发现这般沮丧。
假设我买一个小猪包,都不是新品了,拍照放到网上,可能就有人说你是炫富,因为没什么好“晒”的。但如果我买了个小猪包,还买了自己名字的钥匙扣,那我扣好再拍到网上,就不一样了。因为手袋增值了,在奢侈品这个产品性质上增多了你的个人特色,那它就成了一件不只是商品的商品,而是有故事的,独属某个人的生活用品。
这种附加值,是消费者自愿多花几千块也想得到的。这种,不仅是大家想展露人前,也是想展示给自己的。
欧睿国际个人配饰副总裁Jasmine Seng曾接受采访表示,近年奢侈品行业发展放缓,但对配饰市场仍有信心,目前手袋年增长率为2%。Balmain创意总监日前也表明将扩充配饰线,目标出一款爆款式手袋。
经济好了,人们的消费需求只增不减,配饰市场定是越做越大的。但竞争也变得激烈起来。品牌们早已意识到要吸引顾客,首先要从顾客关注的东西入手。例如电子产品,例如选举,例如影视音乐。像每回iPhone更新都能时尚江湖。
但这种关注也是分品牌分人群和定位的。Coach的一些客户抱怨小包包装不下手机,于是他们改进,新出的包又大了一点点。但Hermès就会有更小的出来,因为Hermès的顾客可能不介意买个包包,什么也装不了,好看就行了。
《Vogue》美国版主编Anna WIntour出席活动从不拿手包,就是因为包包最能直接体现一个人品味和地位。其实这件事没有任何高低之分,不过是互相选择。
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