美国女鞋品牌玖熙(NineWestHoldings)申请破产,它将不再做女鞋业务,而将专注服装珠宝。
“对于集团来说,把两块不同的业务分开,是正确的决定。”玖熙的CEORalphSchipani说。玖熙现在欠债15亿美元。玖熙目前的所有者是私募股权公司SycamoreCapital。这家公司在2014年买下了玖熙当时的母公司JonesGroupInc,之后它把Jones旗下的中高端女鞋品牌StuartWeitzman和KurtGeiger出售了。
玖熙面临的问题跟达芙妮、百丽国际在中国市场的困境多少有点类似:渠道失灵,品牌老化,跟随潮流出新的速度慢,款式不吸引人。玖熙大部分门店都开在百货公司。过去依赖的渠道客流量在下降,一些消费者转向线上购买鞋履。玖熙在美国市场的竞争对手Aerosoles(也是平价女鞋品牌)在2017年也申请了破产。
玖熙也受到了运动休闲风的冲击。越来越多的女性用运动鞋搭配服装,而购买平底单鞋或高跟鞋的概率变少了。市场调研公司Forrester的零售分析师SucharitaKodali说:“鞋履市场里唯一的亮点是运动鞋和休闲鞋,但是玖熙又不卖这些。”
玖熙在2015年推出过运动鞋,但是并不成功,它已经被潮流变化甩在了后面。也是在这一年,玖熙出现了衰落的预兆,它的经销商申请破产。
玖熙创立于1978年,巅峰时期的玖熙,业务遍及全球57个国家和地区,拥有7000多个销售网点,曾年销售额高达16亿美金。但现在它在美国的单独门店已经全部消失(在一千多个鞋履品牌综合门店有售)。
玖熙在中国的经营也遇到了它在美国市场类似的问题。根据《商报》,位于东莞的玖熙中国总部已经解散。在大众点评上搜索玖熙,还有零星几个专柜。目前它在上海有六家专柜,和广州分别有两家,天津有三个专柜。它曾进入二线城市市场,但是如今许多专柜(如长沙和合肥的专柜)都关闭了。
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