在奢侈品行业集体过“寒冬”的背景下，意大利奢侈品牌范思哲的业绩令人振奋。范思哲公司首席执行官Gian Giacomo Ferraris预计，范思哲2015年营业额将会超过6.3亿欧元，高于2014年实现的5.49亿。据悉，为了确保公司的长期前景，并减少对范思哲家族的依赖，其正在为公开上市做准备，并可能挑选美国或亚洲作为其计划IPO的地点。

　　不过，由于中国奢侈品市场变化，Gian Giacomo Ferraris对亚洲市场并不乐观，尽管过去几年，中国市场是奢侈品行业的增长的引擎。

　　这再次折射出当前中国奢侈品市场困境。受中国经济下行、国家反腐、电商冲击以及出境游热等因素影响，中国奢侈品市场消费者流失严重，国人对奢侈品的购买行为逐渐转移至价格更低、产品更丰富的海外市场，这导致了中国市场国际奢侈品厂商的危机，受此影响，香奈儿、普拉达等品牌纷纷降低了奢侈品价格，不过仍旧难以大势。

　　2014年我国奢侈品市场规模为1150亿元，同比减少1%，这是我国奢侈品市场首次出现负增长。受此影响，2014年成为大中华区奢侈品门店关店最多的一年，其中HugoBoss关闭了7店，Ferragao和Zegna分别关闭了6家，Burberry关闭4家。

　　中华区业绩的增速放缓，让一些奢侈品牌在2015年继续降低或放缓门店数量。今年一季度Prada门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低;Amarni门店减少了5家，香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半，奢侈品行业在中国的转型不可避免。除了降价之外，奢侈品行业在中国的发展出还有以下方面可发力。

　　首先，调整产品结构，布局更有市场潜力奢侈品市场。数据显示，2014年奢侈品腕表与男士服装在2013至2014年降幅明显，分别达10%和13%。而消费需求相对稳定的女士服装、鞋履以及化妆品、香水和个人护理用品的市场规模则在奢侈品市场整体规模负增长的背景下分别保持了11%、8%和7%的强劲的增速。由此可见，女性市场对于奢侈品行业未来发展至关重要。

　　其次，互联网时代，深耕电商市场。互联网影响，人力与租金不断上涨的背景下，奢侈品做电商是大势所趋，电商业务开展后，中国市场奢侈品种类不多的问题也将得到解决。不过当前电商平台，假货泛滥，奢侈品行业布局电商需要严格把控产品流通渠道，并对假货加大打击力度，以此平台健康发展。

　　最后，渠道下沉，发力三四线城市。这类城市经济正不断发展，市民高端奢侈品购买需求旺盛，极具发展潜力。

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