法国奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上销售平台。最近，奢侈品牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、假货网上、消费群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

　　因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就了原单之旅。”

　　青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品销售网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，仿冒网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

　　据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的次品，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷制作同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于假冒仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

　　一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被仿冒市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，仿冒品牌也分两种，一种是高仿，店主到入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是劣质仿冒品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

　　据了解，奢侈品牌与电商假货的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商达成抵制假冒商品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现仿冒产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

　　今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线销售，这是该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台销售其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品市场的重要性超过了该行业对于假货问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场假货问题的担忧。

　　这位CEO还说：“品牌免受假货对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

　　据麦肯锡2017中国奢侈品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

　　值得一提的是，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很多国际大品牌，但是卖家并非品牌旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

　　据了解，长期以来国际一线奢侈品牌不愿意在中国市场开通电子商务，其主要原因是由于中国市场着大量假货问题，今年5月份有爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过制造假快递单据，进行涉嫌售假行为。

　　另一个原因是，国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时也假货困扰。LV曾某中国电商三名商家销售假冒鞋服和手提包，一家法院已受理此诉讼。据法院消息，3名嫌疑人从2011年至2014年间销售易威登假冒商品获利颇丰，因此被告商标侵权行为定义程度为严重侵权。

　　今年4月初，Chanel以售假为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、手机壳等商品。经判决，每位被告应付的赔偿金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

　　电子商务研究人士分析，目前电商奢侈品货源渠道主要有三种：一是电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售，这种每年只需向电商支付金，无需办理营业执照，无人监管的销售渠道，成为电商奢侈品市场假货泛滥的重灾区;三是奢侈品品牌商授权销售，但由于奢侈品品牌商为了其商品市场地位和血统正，不会轻易授权品牌给电商销售，目前获得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。

　　面对网上泛滥的假货，奢侈品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会对非授权渠道销售的商品进行鉴定验货，而奢侈品皮具等商品仿冒难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，处罚力度有限，缺乏有效的作用。

　　法国奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上销售平台。最近，奢侈品牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、假货网上、消费群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

　　因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就了原单之旅。”

　　青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品销售网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，仿冒网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

　　据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的次品，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷制作同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于假冒仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

　　一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被仿冒市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，仿冒品牌也分两种，一种是高仿，店主到入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是劣质仿冒品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

　　据了解，奢侈品牌与电商假货的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商达成抵制假冒商品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现仿冒产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

　　今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线销售，这是该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台销售其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品市场的重要性超过了该行业对于假货问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场假货问题的担忧。

　　这位CEO还说：“品牌免受假货对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

　　据麦肯锡2017中国奢侈品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

　　值得一提的是，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很多国际大品牌，但是卖家并非品牌旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

　　据了解，长期以来国际一线奢侈品牌不愿意在中国市场开通电子商务，其主要原因是由于中国市场着大量假货问题，今年5月份有爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过制造假快递单据，进行涉嫌售假行为。

　　另一个原因是，国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时也假货困扰。LV曾某中国电商三名商家销售假冒鞋服和手提包，一家法院已受理此诉讼。据法院消息，3名嫌疑人从2011年至2014年间销售易威登假冒商品获利颇丰，因此被告商标侵权行为定义程度为严重侵权。

　　今年4月初，Chanel以售假为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、手机壳等商品。经判决，每位被告应付的赔偿金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

　　电子商务研究人士分析，目前电商奢侈品货源渠道主要有三种：一是电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售，这种每年只需向电商支付金，无需办理营业执照，无人监管的销售渠道，成为电商奢侈品市场假货泛滥的重灾区;三是奢侈品品牌商授权销售，但由于奢侈品品牌商为了其商品市场地位和血统正，不会轻易授权品牌给电商销售，目前获得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。

　　面对网上泛滥的假货，奢侈品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会对非授权渠道销售的商品进行鉴定验货，而奢侈品皮具等商品仿冒难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，处罚力度有限，缺乏有效的作用。

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