近日，12名为了要上羊年春晚而集体整容的舞蹈大妈走红网络，拥有令人羡慕的曼妙身姿和乐观心态的大妈竟然都是年近60岁的奶奶级人物，她们跳舞不仅追求着健康快乐，同时也在追求着时尚。

　　时尚已不再是年轻人的专利，随着经济的发展和人们生活水平的提高，老年人的消费观念正在悄然发生改变，现在不仅开始“讲究”服装，也开始追求健身、运动方面的时尚。目前我国庞大的老年人锻炼群体和强劲的潜在购买力，培育了一个巨大的具有发展潜力的老年体育市场。如今，许多商家都为寻找新的商机而，然而却丢掉了眼前这块有待开发的老年体育市场这块“肥肉”。

　　据今年中国老龄科学研究中心发布的我国首部老龄产业发展蓝皮书《中国老龄产业发展报告（2014）》显示，我国已经处于老龄社会初期，人口老龄化进程加快了老龄产业发展空间。预计2050年中国老年人口将达到4.8亿，几乎占全球老年人口的四分之一，成为世界上老年人口最多的国家。2014年至2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占P的比例将从8％左右增长到33％左右。我国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

　　但是由于受我国老年人生活习惯、思想观念和经济收入水平等因素的影响，老年人消费力尚未崛起，老年体育用品单调，花色品种稀少，老年人独特需要的体育商品和体育服务短缺等等。不过，老年人的观念已慢慢转变，生活水平也逐渐提高了，老年人参加休闲体育的动机也越来越强烈：或是强身健体延缓衰老，用来预防和配合治疗由于年龄老化而发生各种各样的生理或心理疾病；或是休闲娱乐享受天伦之乐，将自己的文化需求融入到休闲娱乐当中来，以提升生活品质；或是保持良好的社会交往，构建和谐的人际关系，适应退休后的清静。

　　“花钱买健康”的观念正逐渐被老年人所接受，有需求就有市场，加上退休老人有稳定的养老金和一些积蓄，就形成了强劲的潜在购买力。如何挖掘潜在的购买力，拉动老年人消费，开发体育“银发市场”，推动老年体育产业发展，就要了解老年体育市场的主要消费特征和需求。

　　比如大多数老年人有精打细算、求实求廉的节俭价值取向，体育产品就要迎合老年人的这一价值取向；老年人“离退万事休，健康最宝贵”。由于老年人身体健康状况日趋下降，所以他们追求能延年益寿的保健产品，来弥补健康方面的不足，产品应该突出产品的保健功能，满足老年人防病、治病等方面的要求；我国自古重视孝道，各种保健体育用品、健身器材、体育服装也都可以成为晚辈向老人表示孝心的最好礼品。

　　老年体育产业不仅只有老年体育产品，还有体育文化、体育服务等广阔的发展空间。“销售一种生活方式、推广一种运动文化”， 树立服务观念，开展适合老年人特点的各类体育文化活动，增强活动的健身娱乐型、知识性与趣味性，不断拓宽老年体育产业发展渠道与载体。让老年体育用品消费观念深入。

　　国务院最近颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出“推动体育与养老服务融合发展”，更是为老年体育产业的发展指明了方向。只要我们的企业把握住老年体育市场亟待开发的商机，针对老年人的特征制订相应的营销策略，投其所好，不断满足老年人的需求，企业就将会在“银发市场”中会大有作为。