Levis的规模仍在，但它已经失去了对年轻人的吸引力。 这个曾经生产出世界上第一条真正的牛仔裤501、代表牛仔文化的品牌，在慢慢老去。

　　33岁的叶云从小就酷爱牛仔裤。他还清楚记得2001年还在读大二时买了人生第一条Levis牛仔裤，它不是501，而是当时流行的微喇裤型517。那一年Levis在上海开了第一家店，平均售价比1995年进入中国市场的Lee还要贵几百元。当时的叶云觉得自己买到了世界上最好的牛仔裤，走在了时尚的最前沿。

　　不过在毕业后，叶云发现了一些更好的欧洲牛仔品牌，比如G-STAR、Diesel等。近几年，随着收入和时尚知识的积累，他的兴趣又转到日本潮牌，武士、Pure Blue Japan、The Flat Head现在是他钟爱的牛仔品牌。

　　2014年5月，Levis 501牛仔裤迎来了它第141个生日。不过这个品牌已经不在大多数年轻人的购物单上了。

　　“它在国外就是一个大众超市品牌，如果需要买条平价牛仔裤，我更愿意选择优衣库（专题阅读）（拓展选址信息）和Gap，它们更便宜，样式变化更多也更时尚。”叶云说。

　　在大本营美国市场，年轻消费者也在远离这个品牌。品牌顾问公司BrandIndex的一项调查发现，18至34岁这个年龄段的消费者对Levis的购买欲在不断下降。50岁以上的消费者已经成为其最大的购买人群。消费人群的老化，对Levis这样的品牌来讲，无疑是个的信号。

　　（来源：赢商网）

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