“在很多生产商看来，中老年时尚女装市场依旧属于低效市场。”2015年“三八妇女节”前夕，韩都衣舍集团迪葵纳品牌创始人叶芳在接受记者采访时如是说。但在她看来，被称作“时尚妈妈装”的市场，俨然是女装市场中的空白。

　　“时尚妈妈装”被市场遗忘？

　　“很长一段时间里，中老年女装都远离品牌与时尚。”叶芳说，“除了西单百货、天津劝业场以外，一线城市99%以上的大型高档商场没有中老年服装专柜。二线城市，90%以上的大型商场没有中老年服装专柜。”

　　“时尚女装的构成，更是与中老年女装无缘。女装TOP100中没有一个专注中老年女装的品牌，我国服装行业的知名企业、龙头企业，也鲜有投放老年人服装市场的。”她说，目前以“中老年女装品牌”定位的企业，多数为中小企业。而更多的中老年女装生产商，则是知名度较小的企业，甚至是小作坊。最终造成的局面是，中老年女装成为了“低档女装”的代名词。

　　此前，叶芳曾前往韩国进行市场调研，给她留下了深刻的印象。她说在韩国，上至九旬老太，下至学龄女生，韩国女性出门都很讲究，一是精心化妆，二是精心打扮。特别是六旬高龄出任总统的朴槿惠，在电视上一露面，就让大家惊叹不已。

　　“时尚是生活品质中不可或缺的一部分。”在她看来，近二十年来国人的生活水平、生活质量节节攀升。但中老年群体的生活品质，提升并不明显。近年来，全世界都在赞美“彭妈妈”优雅的气质和时尚的装扮。受其影响，国人的时尚意识，特别是中老年女性的时尚意识也在慢慢提升。但市场的反应有些迟缓，造成中老年品牌时尚装这一市场的脱节。

　　市场缘何“时尚妈妈装”？

　　市场为什么会冷落这个“妈妈群体”？叶芳在接受采访时说，中老年时尚女装出现市场空白，主要有一下几个原因。

　　首先是这个群体本身缺乏时尚意识。我们说的“妈妈群体”，主要集中在45岁~55岁之间。这代人一般都经历了自然灾害所带来的贫穷和饥饿，在那个年代大家还挣扎在温饱线上，没有心思去追求时尚。特别“60后”这个群体，还经历了“不爱红妆爱武装”的年代，一身橄榄绿军装成为了所谓的“时尚”。到了现在这个年龄，她们会感觉自己年老色衰，身体走形，更失去了对时尚的追求。

　　“在亚洲，韩国女性的时尚意识很强。即便是白发苍苍的老太太，也会在出门前化好妆。”叶芳说，在国内，“妈妈”们还缺少这种意识。

　　其次是“妈妈时装”生产成本高。中老年女性的一大特点就是体型变化较大，同一个年龄段的人，都存在不同的体型。这就意味着，每一个款式都需要照顾不同的尺码。款多量少，就意味着生产成本的增加，是“出力未必讨好的活”。

　　“有些地方，甚至会把中老年女装清一色做成大码女装。”叶芳说，很明显这是生产商为了降低成本而进行的批量生产。

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