亚马逊公司虽然以卖书起家,但这个美国公司显然缺乏中国人形容读书人“温润如玉”。当我们提起亚马逊,经常会用“巨鳄”或“饕餮”来形容它。这家以售卖书籍起家的互联网公司,重新定义了几百年书籍市场的固有运作形式。接着大力发展云业务、智能家居、自制电视剧。作出诸多不务正业之事之后,如今它又把目光瞄准了时尚行业。
目前,“亚马逊”牌服装的主打商品还是女装和女包,这个名叫Society New York的品牌已经有超过 900 种单品,而另一个男装配饰品牌Franklin Tailored也有超过250种单品。
不过,有不少人表示其风格撞衫优衣库和H&M的商品,更多的是基本款。显然这些基本款跟时尚的联系并不那么紧密。
已久
亚马逊亚马逊未透露具体的计划,但计划未出,招聘先行,正在招聘网站招兵买马。根据招聘中写到,公司渴望找到“能发掘和理解消费者的需求,打造新品牌核心价值”的高级品牌经理,营销推广主管,采购经理以及高级采购员。
这几个职位,就像技术主管之于科技公司一样,是零售行业的“四把斧”。
那么,亚马逊想在自有品牌卖什么? 奢侈品?轻奢?快消?还是想创造另一个优衣库?
其实早些年,亚马逊方面确实试过奢侈品方向,国内这两年火起来的Bopshop,就是亚马逊在2006年收购的高端时尚购物网站。
为了挤进奢侈品市场这个闪闪的地方,亚马逊在早两年又花钱又出力。除了对Bopshop的收购,2009年又耗资买下鞋类网络销售Zappos,还自己搭建了和 MyHabit。
不光如此,亚马逊在纽约布鲁克林区建立首个专业摄影棚,又在伦敦东部Hoxton建立了欧洲最大的影棚。
而身为有钱没处花的金主,他们既赞助过高逼格的纽约大都会艺术博物馆慈善舞会,英国时尚协会夏季派对,又赞助了充满囧感的印度时尚周。
然而所有努力并没什么用。亚马逊的市场副总裁曾经抱怨:“有一些品牌也不知道什么原因,不愿意把自己的品牌放到我们平台上售卖。但明明我们的购物者对他们很有需要。”
在奢侈品行业撞得后,亚马逊首席营销官Jennie Perry终于松口:“我们想更加专注于为主流消费者群体提供更好的购物体验。”
一些品牌并不愿意将商品通过亚马逊出售,这道理情有可原,是怕降低自身品牌格调。亚马逊一方面怨恨此事,一方面在建立自有品牌时,却也默默遵从这个规律。如今,亚马逊旗下拥有七个全资自有品牌,分别是Society New York、Lark&Ro、Scout&Ro、Franklin&Freeman、Franklin Tailored、James&Erin和North Eleven,涵盖了女士服装、手提包,甚至包含童装和男士裁剪服装。共页[1]
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