2017年5月23日，天猫在上海举行了天猫理想生活2017趋势发布会盛典，宣布品牌全面升级。从满足消费需求的“猫就够了”，到引领消费方式的“理想生活 猫”，全面升级背后，是天猫从满足当下消费需求到定义未来消费的质变。
在当天举行的发布会上，天猫联合阿里研究院和咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐自在、人设、无微不智、玩物立志”五大趋势词，并为法国娇兰等27个趋势商家颁。这五大趋势将贯穿全年，成为天猫甚至中国消费市场今年的关键词。与此同时，天猫App同时迎来史上最大幅度变身，并推出“榜单”这一战略级产品。发布会现场，郑伊健和梁咏琪阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫凭借不断的革新，展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说，现界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的上。”
作为一个拥有189年历史的品牌，LVMH集团大中华区总裁Andrew Wu吴越先生曾表示：“法国娇兰是LVMH旗下第一家入驻天猫的奢侈品品牌，天猫作为全球最大的互联网零售平台，非常注重入驻商家的品牌。所以我们选择这一平台，提供给法国娇兰的线上用户，等同于线下专卖店的体验。通过天猫这一平台，消费者会信任我们的产品并获国娇兰的体验。这是法国娇兰和天猫的契合点。”自2016年9月7日法国娇兰天猫旗舰店上线至今，已经与天猫一同推出了一系列超级品牌日活动，获得了极大的品牌推广效应以及骄人的销售业绩。今次天猫推出“理想生活”主题活动推出的5个关键词中的“人设”与法国娇兰一直以来的创新不谋而合。
消费者随时在变，商业竞争唯快不破。凭借5.07亿移动端月活用户，阿里旗下淘宝和天猫，成为品牌商观察消费者需求和变化的最佳通。董本洪表示，作为品牌运营主阵地，天猫不仅可以通过海量消费大数据发现趋势，还可以与品牌商一起“兑现趋势”，定义中国人的理想生活。法国娇兰愿与天猫共同理想生活新篇章，
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